<p id="pnhb3"></p>

        <menuitem id="pnhb3"></menuitem>

        <nobr id="pnhb3"><thead id="pnhb3"></thead></nobr>
        <nobr id="pnhb3"><thead id="pnhb3"></thead></nobr>

              <menuitem id="pnhb3"></menuitem>

                    <b id="pnhb3"><delect id="pnhb3"><th id="pnhb3"></th></delect></b>

                    <nobr id="pnhb3"></nobr>

                            <nobr id="pnhb3"><thead id="pnhb3"></thead></nobr>
                            <nobr id="pnhb3"><thead id="pnhb3"><mark id="pnhb3"></mark></thead></nobr>

                            <nobr id="pnhb3"></nobr>
                            <span id="pnhb3"></span>
                            <menuitem id="pnhb3"></menuitem>
                            <span id="pnhb3"></span>

                            <menuitem id="pnhb3"></menuitem>

                              logo
                               

                              新聞中心

                              媒體聚焦
                              傳統工美俯身接地氣兒 線上線下共推非遺體驗 工美博物館破盈利難題
                              發布時間:2017-09-25

                              博物館館長網上開直播,景泰藍制作融入手機游戲……以北京工藝美術博物館為平臺,五年來,新奧工美從單一的工藝品銷售逐步轉變為集合“北京禮物”文化體驗街區、餐飲服務、休閑娛樂、文創產品開發等多功能、多業態的文化發展公司。以商養文,文繁業盛,如今,新奧工美已經提前實現盈利,進入良性發展軌道。

                              “博物館不光要在現場‘等’觀眾,還要到網上‘找’觀眾,要接地氣兒,讓更多老百姓、更多年輕人了解傳統工藝美術的精巧技藝與歷史積淀?!毙聤W工美總經理、工美博物館館長楊燕波透露,工美集團設計出品的首款工美主題手游《工匠榮耀》已正式上線,第二款也將在文博會上推出。

                              改革 以文化體驗帶動產品銷售

                              北京奧運會結束后,作為奧運期間奧運商品特許經營和零售的單位,北京工美集團2009年獲得奧林匹克公園地鐵站附近約2萬平方米的場地,專門進行工藝品、傳統藝術品的售賣。比鄰鳥巢、水立方、國家會議中心等標志性建筑,位于商業咽喉地段的新奧工美大廈占據了良好的地理位置。

                              “無論從商業價值還是文化底蘊來看,這個區域都有極大的發展空間,但它的劣勢也很明顯?!睏钛嗖ㄌ寡?,新奧工美大廈屬于下沉式廣場,在很多老百姓看來,半地下的空間容易感覺氣悶,不夠敞亮,影響購物體驗,接受度不高;另外,從商業運營看,平層結構的使用率只有49%左右,多層樓宇則能達到70%。

                              按照最初規劃,新奧工美的發展目標是五年平賬、八年盈利?!爱敃r的經營業態相對單一,除了面積較小的博物館舊館,主要就是傳統工藝品銷售?!睏钛嗖ɑ貞?,雖然在開業之初就實現了商戶入駐率100%,但經營狀況并不理想,個別柜臺甚至逐漸出現售不抵租、售不抵薪的情況。

                              “必須跟上時代發展的步伐?!毙聤W工美開始了大刀闊斧的改革。從業態上看,要符合現代消費需求,就要在傳統工藝品銷售的基礎上增加購物體驗。2013年,工美博物館舉辦創意市集,為京城設計創意企業、工作室及院校提供原創產品的展示交易平臺;2015年,與市旅游委合作打造“北京禮物”街區,聽一段歷史、講一個故事、推一門手藝的京味文化體驗受到關注和好評。

                              觸網 館長直播引來20萬人“圍觀”

                              以商養文,最終還是要落在博物館這個大平臺上。

                              2016年底,5000平方米的北京工藝美術博物館新館正式敞開大門,免費對公眾開放。3300多件歷代工藝美術珍品集體亮相。在20多類館藏品中,尤以北京近現代傳統工藝美術“四大名旦”牙雕、玉器、景泰藍、雕漆最具特色。

                              開館至今,工美博物館新館已經接待了超過10萬人次。更讓楊燕波高興的是,通過線上直播參觀了解的網友數量節節攀升,最多的一次有20萬人同時觀看。

                              從“燕京八絕”之一的玉器講起,再欣賞雕漆、景泰藍、花絲鑲嵌……網友“點名”,講解員展示并答疑,3月2日上午11時,工美博物館上演了直播首秀,一個半小時就有3萬人觀看。8月17日,在一直播、愛奇藝等平臺同步直播的節目《館長說》走進工美博物館,20萬人“圍觀”楊燕波講藏品、講歷史,創下了節目的收看紀錄。

                              除了常規展覽,在工美博物館里,各式各樣的臨時展覽層出不窮。開館至今,臨展已舉辦20多次,“到年底的檔期都排滿了?!弊鳛閷I展館,工美博物館成為業內展示交流的重要平臺;作為體驗場所,工美博物館豐富多彩的文化體驗活動讓人眼花繚亂。

                              在博物館里賞析古典音樂,這樣的賞心樂事就發生在工美博物館里。一邊欣賞民樂大師的演奏講解,一邊觀看原汁原味的藝術珍品,二者交相輝映,更添意趣。定期舉辦的非遺體驗課程,讓大人孩子一起動手,體驗非遺技藝。

                              “大家總覺得博物館很神秘,我們就是想要通過互聯網傳播、通過文化體驗揭開這層面紗,讓它落到每個人的腦海里、掌心里,讓更多人了解傳統工藝美術的精巧技藝、源遠流長?!痹囁W絡直播,讓楊燕波看到了工美博物館的新希望。

                              文創 工美題材手游吸引年輕人

                              “他燒了赤壁為小喬,你燒了銅胎為榮耀。歡迎進入工匠技藝在線江湖?!贝蜷_《工匠榮耀》手機游戲,玩家化身匠鋪學徒,跟師傅學做精美的景泰藍花瓶。

                              這是工美博物館日前上線的首款工美題材手游,在國內也是獨一份。

                              以手游的方式推廣工藝美術,這是楊燕波對“互聯網+”的一次嘗試?!按蛲üに嚻氛故臼圪u的網上渠道只是第一步,更重要的是怎么讓市場接受偏向小眾群體的工藝美術?!睏钛嗖ㄕf,網上商城開通后,前期效果顯著,之后卻不斷退化,簡單的促銷已經很難吸引消費者?!肮に嚸佬g的背后既有巧奪天工的技藝,又有深厚質樸的歷史,這是其他產品不具備的,所以更加需要體驗,需要故事。博物館一直在做文化體驗,但受場地、環境所限,不可能讓大家都參與其中?!庇纱?,他想到手游的方式,讓年輕人通過游戲感受傳統工藝美術的精妙和趣味?!拔覀兿M芡ㄟ^互聯網賣文化,而不只是賣商品?!?/p>

                              在這次的北京文博會上,工美博物館將發布第二款手游。這款游戲主打花絲鑲嵌工藝,以“春碗”為創意原型,游戲環節更復雜,畫面更精美。

                              除了手游,工美博物館還承擔起北京電視臺首款春晚衍生品“春碗”的設計研發工作,為北京植物園設計的主題衍生品也在醞釀之中。更多文創產品的開發,將成為工美博物館增加盈利的重要渠道。

                              ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 作者:北京日報 陳雪檸

                              ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 2017年9月15日

                              上一篇:
                                   網站地圖    |  手機工美    |  聯系我們    |  社會責任    |  北京工美微博    |  金屬藝術品交易中心    |   
                              国产91丝袜在线精品_亚洲av无码一区二区乱子仑_国产一区二区三区精品久久无码_午夜无码国产理论在线